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¿Cómo hacer una campaña en facebook?

Culpable... Graciela Pérez

En este post compartiremos contigo cómo hacer una campaña en Facebook. Todo lo que necesitas saber sobre los anuncios de Facebook para poner en marcha tus campañas, así como todo lo que hemos aprendido de nuestras propias experiencias.

Entender cómo llevar una campaña de Facebook Ads es una parte básica de casi todas las estrategias en redes sociales. Y si quieres que tus publicaciones se vean en Facebook, es muy probable que tengas que pagar por el alcance que vayan a tener tus anuncios de Facebook.

La publicidad pagada en Facebook parece ser una de las formas más inmediatas de aumentar el alcance de tu contenido. Aunque no está exento de preguntas. ¿Cómo de bien funciona? ¿Qué tipo de engagement obtienes? ¿Y qué puedes esperar de la inversión que has realizado?

Paso 1: Establece los objetivos para tus anuncios de Facebook

Antes de lanzarte y crear anuncios, es importante pensar primero por qué estás anunciando y qué pretendes lograr. Al establecer algunos objetivos antes de publicar anuncios, también tienes algo para medir tu éxito.

Por ejemplo, si quieres aumentar las descargas de tu aplicación a través de los anuncios de Facebook, puedes establecer un objetivo de 100 descargas en el primer mes. Algunos otros ejemplos de objetivos podrían ser:

  • Aumentar el tráfico a tu página web desde Facebook
  • Aumentar la asistencia a un evento
  • Generar nuevos leads
  • Aumentar el alcance de tu contenido en Facebook
  • Impulsar el engagement en nuestra página de Facebook

Paso 2. Dirígete al Administrador de anuncios de Facebook (Facebook Ads Manager)

Todas las campañas de Facebook Ads se ejecutan a través de Facebook Ads Manager, la herramienta de administración de anuncios de Facebook, a la que puedes acceder a través de un enlace directo haciendo click aquí o haciendo clic en "Administrar anuncios" en el menú desplegable de tu cuenta de Facebook, o haciendo clic en cualquiera de los CTA en tu página de Facebook.

 

Promote-facebook-page

Una vez que entres en el Administrador de anuncios, puedes navegar con el menú en el lado izquierdo de la página. Para comenzar con tu primer anuncio, haz clic en el botón verde en la parte izquierda de tu página.

CTA-crear-campaña-facebook

Paso 3. Elige tu objetivo

Cuando hagas clic en crear un anuncio de Facebook llegarás a una página donde tienes que elegir los objetivos de tu campaña. Aquí hay 11 opciones de las cuales es posible que desees lograr:

 

Objetivos-campaña-facebook

Con Facebook, tienes muchas formas diferentes de abordar una campaña publicitaria. Estas formas generalmente pueden encajar dentro de tres categorías de beneficios:

Awareness

Objetivos que generan interés en tu producto o servicio:

  • Impulsa tus publicaciones
  • Promueve tu pagina
  • Llega a personas cercanas a tu negocio
  • Aumenta el brand awareness
  • Aumenta tu alcance

Top tip: Para presupuestos pequeños, es probable que quieras aprovechar al máximo tu dinero con este tipo de anuncios. Moz en un estudio descubrió que $1 al día puede llegar a aumentar tu audiencia en 4.000 personas (esto no coincide con nuestra experiencia, aunque vale la pena intentarlo).

Consideration

Objetivos que hacen que las personas comiencen a pensar en tu negocio y busquen más información al respecto:

  • Envía personas a un destino dentro o fuera de Facebook
  • Obtén instalaciones de tu aplicación
  • Aumenta la asistencia a uno de tus eventos
  • Obtén mayor número vistas de video
  • Recopila clientes potenciales para tu negocio

Conversion

Objetivos que alientan a las personas interesadas en tu negocio a comprar o usar tu producto o servicio:

  • Aumenta las conversiones en tu página web
  • Incrementa el engagement en tu aplicación
  • Haz que la gente reclame tu oferta
  • Promociona un producto/servicio o catálogo
  • Haz que la gente visite tus tiendas

Una vez que hayas seleccionado tu objetivo de marketing, se te pedirá que nombres tu campaña:

nombrar-campaña-facebook

Paso 4: define tu audiencia y presupuesto

Personalizando tu público objetivo

Este paso es extremadamente crucial para el éxito de tus campañas de anuncios de Facebook. La audiencia de tu anuncio se puede personalizar según los siguientes datos demográficos:

  • Ubicación: comenzando con un país, región, ciudad, código postal o dirección, y refinando aún más con un radio en Km
  • Rango de edad
  • Género
  • Idiomas
  • Intereses: Facebook analiza los intereses, la actividad de una empresa o persona, las páginas que le gustan y temas relacionados
  • Comportamientos: cosas como el comportamiento y la intención de compra, así como el uso del dispositivo
  • Conexiones: elige mostrar el anuncio a todas las personas, solo aquellas conectadas a Esmartia (en nuestro caso) o aquellas que no están conectadas a Esmartia

Además, con la configuración de Conexiones, puedes elegir la orientación avanzada, que te permite incluir o excluir a las personas que están conectadas a ciertas páginas, aplicaciones o eventos. También puedes personalizar aún más tu orientación utilizando audiencias personalizadas para reorientar a las personas que ya han interactuado con tu negocio.

Ejemplo: elegir una audiencia para un anuncio de Esmartia

Facebook recomienda reducir su alcance de forma específica para maximizar el impacto de tu anuncio. Para poner como ejemplo en este post elegimos los siguientes datos demográficos de audiencia:

  • Ubicación: España
  • Intereses: Marketing
  • Sexo: todos
  • Excluido: personas que ya les gusta Esmartia
  • Edad: De 18 hasta 65+
  • Idioma: Español

Esto nos dio un alcance estimado de hasta 24.000 personas de 7,4 millones. Las 24.000 personas son cuántas podríamos esperar que estén en línea un día determinado y potencialmente ver nuestro anuncio.

Targeting-and-placements-facebook

 

Establecer tu presupuesto

Una vez que hayas seleccionado tu público objetivo, debes elegir cuánto quieres (o puedes) gastar en tu anuncio. Cuando estableces un presupuesto, es importante recordar que esta cifra representa la cantidad máxima de dinero que quieres gastar. También puedes elegir un presupuesto diario o presupuesto total:

  • Diariamente: un presupuesto diario es el promedio que gastará todos los días.
  • Total: un presupuesto total es el máximo que gastarás durante toda la duración de la campaña.

Presupuesto-facebook-ads

Crea tu anuncio

¡Aquí es donde esto se pone realmente divertido! Ahora es el momento de elegir las imágenes (o videos), el título, el texto del cuerpo y dónde se mostrará tu anuncio en Facebook. Para el texto, tienes hasta 90 caracteres para compartir un mensaje rápido que aparecerá junto tus imágenes o videos.

Hay dos formas de crear anuncios: usando una publicación ya existente o creando un nuevo anuncio. Aquí te contamos rápidamente ambas opciones.

Usando una publicación existente

Para ciertos tipos de anuncios, como aumentar las publicaciones, puedes crear tu anuncio utilizando una publicación existente que ya se ha compartido en tu página de Facebook. Para hacer esto, selecciona la opción "Usar publicación existente" en el panel del administrador de anuncios de Facebook. Desde aquí, puedes elegir de qué página quieres seleccionar la publicación y elegir una publicación individual de esa página para usarla como tu anuncio:

Publicacion-ya-existente-facebook

Crear un nuevo anuncio

Sin embargo, si lo que quieres es crear tu anuncio desde cero, la primera tarea es seleccionar el formato que te gustaría utilizar para tu anuncio. Los anuncios de Facebook se ven ligeramente diferentes dependiendo de los resultados que estés buscando.

Actualmente, Facebook ofrece los siguientes formatos para sus anuncios:

  • Carrusel: crea un anuncio con 2 o más imágenes o videos desplazables
  • Imagen única: crea hasta 6 variaciones de tu anuncio con 1 imagen
  • Video único: crea un anuncio con un video
  • Presentación de diapositivas: crea un anuncio de video con hasta 10 imágenes

Formato-Facebook-ads

Nota: Los formatos disponibles variarán según el objetivo que hayas establecido para tu anuncio durante el paso 3, un poco más arriba en este post.

Una vez hayas seleccionado el formato, debes agregar el contenido a tu anuncio (las imágenes o el video y el texto co copy). Esta parte es increíblemente importante para que tu anuncio destaque dentro de los feeds de Facebook o Instagram. Si tu anuncio tiene que tener éxito, necesitas que tu imagen y texto (copy) sean lo suficientemente atractivos como para que la gente quiera hacer clic.

Contenido-del-anuncio-facebook

Las especificaciones de imagen o video recomendadas normalmente se colocan al lado del área en la pantalla donde cargas el contenido, pero como regla general:

Especificaciones de las imagenes:

  • Tamaño de imagen recomendado: 1200 x 628 píxeles
  • Relación de imagen: 1.91: 1

Especificaciones del vídeo:

  • Formato: archivos .MOV o .MP4
  • Resolución: al menos 720p
  • Tamaño del archivo: 2.3 GB máx.
  • Relación de aspecto recomendada: pantalla panorámica (16: 9)
  • Facebook: 60 minutos máx.
  • Instagram: 60 segundos máx.

Paso 6: elija los placements (ubicaciones) de tus anuncios

La ubicación del anuncio define dónde se muestra tu anuncio y, con los anuncios de Facebook, puedes elegir en qué posiciones aparecerá tu anuncio. Los anuncios pueden aparecer en Facebook’s mobile news feed, desktop news feed o la columna derecha, entre otros. También puedes crear anuncios para que aparezcan en Instagram.

Placements facebook ads

Facebook recomienda utilizar las ubicaciones predeterminadas dependiendo del objetivo que estés buscando, lo que le permite a Facebook optimizar las ubicaciones para ti a fin de obtener los mejores resultados posibles al coste medio general más económico.

Paso 7: Termina tu orden

Ahora, tu anuncio está listo para funcionar. Para enviar tu anuncio, haz clic en el botón "Confirmar" en la esquina inferior derecha de la página. Una vez que se envíe tu anuncio, Facebook lo revisará antes de que se publique (recibirás un correo electrónico de confirmación de Facebook una vez que el anuncio esté activo).

Confirmar-campaña-facebook

Moraleja

Lo primero ¡gracias por leernos! Esperamos que hayas encontrado nuestra guía útil para configurar los anuncios de Facebook y esperamos que nuestros puntos de referencia te ayuden como medida útil para que veas lo que se puede lograr con un presupuesto limitado.

En cualquier caso, si necesitas ayuda con tus campañas de Facebook Ads, Instagram o cualquier otra red social, ¡oye! escríbenos y compartimos ideas…¡podemos hacer cosas guays juntos!

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