Ya conoces la importancia de posicionar tus páginas en la parte superior de los rankings SERP de Google, ¿verdad?
Y, seguramente, también sepas que necesitas de la inestimable ayuda del SEO para no ir a la zaga.
Las páginas bien clasificadas proporcionan un enorme alcance orgánico a su sitio web. Y quien habla de alcance, habla de atracción y conversión.
Así que sí, para adaptar tus contenidos, necesitas que tu estrategia digital esté al día en las últimas tendencias de SEO.
La importancia del SEO en toda estrategia digital
El SEO (Search Engine Optimization), es un componente básico de cualquier estrategia digital, porque, piénsalo… Se hacen millones de búsquedas al día. Que aparezcas en ellas de forma orgánica (ya sabes, sin pagos de por medio) o que te quedes en el más profundo anonimato, depende del SEO.
Vamos al grano: la importancia del SEO reside en su capacidad para atraer tráfico orgánico de calidad a un sitio web. Un tráfico, generado a través de búsquedas naturales, que suele estar compuesto por usuarios con un interés genuino en los productos o servicios ofrecidos. Esto se traduce en una mayor probabilidad de conversión. Sin más vuelta de hoja.
Pero la cosa no termina ahí. Seguir las tendencias SEO también contribuye, y mucho, a la construcción de la autoridad de una web. Los motores de búsqueda, como Google, priorizan contenido que consideran útil, relevante y de alta calidad. Así que, si optimizas tu contenido para estos criterios, tu web no solo mejorará su posición en los resultados de búsqueda, sino que también ganará credibilidad ante su audiencia. Un todo en uno, vaya.
Además, el SEO también es una herramienta muy poderosa para el branding, porque garantizando la visibilidad de tu web, también está incrementando el reconocimiento de tu marca y ayudando a la retención en la mente de tus posibles clientes.
Y si nos metemos en términos de coste-efectividad, el SEO es excepcionalmente rentable comparado con otras formas de marketing digital. Aunque requiere una inversión inicial en tiempo y recursos, sus beneficios a largo plazo, como el tráfico orgánico continuo, ofrecen un retorno sobre la inversión que, por lo general, supera con creces al de campañas pagadas.
¿Otro punto a su favor? Que el SEO es vital para la experiencia de usuario. Porque una web optimizada, no solo es fácil de encontrar, también es fácil de navegar. Experiencia de usuario positiva garantizada, interacciones repetidas, fidelidad… ¡Lanzamiento de triple encestado!
Es decir, que es la piedra angular de una buena estrategia digital. Así que, hay que ponerse las pilas con las tendencias SEO, ¿no crees? ¡A por ello!
Tendencias SEO
Las tendencias de SEO que se atisban en el horizonte se perfilan hacia una optimización aún más profunda del contenido, la mejora de la experiencia del usuario y la adopción e implementación de nuevas tecnologías, como la inteligencia artificial... ¡No podía faltar!
Vamos a meternos en harina ya. Por aquí te dejamos las principales tendencias SEO:
Inteligencia artificial para SEO
La integración de la IA y el aprendizaje automático en las estrategias de SEO es una de las tendencias más wow de las que tenemos ahora mismo sobre la mesa. Porque la inteligencia artificial está redefiniendo muchas cosas, ya lo sabes. Y sí, también ha metido mano en cómo los motores de búsqueda como Google interpretan y clasifican el contenido en línea.
La IA en el SEO se centra en comprender y anticipar las intenciones de búsqueda de los usuarios de manera más precisa que nunca. Por ejemplo, algoritmos avanzados como BERT y otros modelos de procesamiento de lenguaje natural (NLP) de Google ya están analizando no solo palabras clave, sino también el contexto en que se usan esas palabras.
Además, las herramientas de IA, como ChatGPT, pueden realizar análisis de grandes volúmenes de datos SEO a una velocidad y precisión de escándalo, y son capaces de identificar patrones y tendencias en los datos de rendimiento de un sitio web que pueden pasar desapercibidos para un analista humano.
Y claro, la IA también permite una personalización y segmentación del contenido mucho más sofisticada, puesto que al analizar datos de comportamiento del usuario, las plataformas pueden adaptar dinámicamente los resultados de búsqueda y las recomendaciones de contenido para ajustarse a las preferencias individuales de cada usuario.
¿Conclusión? ¡Pon una IA en tu SEO!
Optimización de la búsqueda por voz para SEO
Siri, Alexa and company han hecho que la optimización para la búsqueda por voz sea cada vez más relevante. Ahora son muchos los que prefieren hacer sus búsquedas por voz y no dejar lo que estaban haciendo para escribirlas en un buscador al uso. Así que, mucho SEO por aquí, también…
¿Cómo? Toma nota:
- Lenguaje natural: Dado que las consultas de voz tienden a ser más conversacionales y naturalmente formuladas en forma de preguntas, tienes que adaptar el contenido para que responda directamente a este tipo de preguntas, de forma que reflejen el habla cotidiana. Te dejamos un tip extra: los formatos como listas numeradas, pasos y definiciones breves tienden a ser más efectivos para ser seleccionados por los asistentes de voz.
- Optimización de palabras clave de cola larga: Las consultas de voz suelen ser más detalladas que las escritas. Por ejemplo, en lugar de buscar "clima en Nueva York", lo más normal que el usuario pregunte "¿Qué temperatura hará mañana en Nueva York?". Y esto, por lógica aplastante, requiere un enfoque en frases clave más largas y específicas.
- SEO local: La búsqueda por voz se usa muchísimo para consultas locales, como direcciones a restaurantes o tiendas cercanas. Luego la apuesta por el SEO local tiene que ser alta. En este punto, no olvides que Google My Business y maps, son claves para captar este tipo de tráfico.
SEO para fragmentos destacados
Los fragmentos destacados, o "position zero" en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, son extractos de contenido que Google y otros motores muestran directamente en la parte superior de los resultados de búsqueda.
Estos fragmentos buscan responder rápidamente a la pregunta de un usuario sin que este necesite clicar en un enlace específico. Y, por descontado, al usuario le encantan estos fragmentos… Así que, tienes que optimizarlos sí o sí para aumentar tu visibilidad y generar un aumento del tráfico a tu web.
Por aquí algunas claves SEO para hacerlo:
- Contenido estructurado: Asegúrate de que tu contenido esté bien estructurado y claramente segmentado. Usa encabezados apropiados (H1, H2...) para organizar el contenido y ayudar a los motores de búsqueda a entender y extraer la información relevante.
- Respuestas directas: Para preguntas específicas (ya sabes: cómo, qué, dónde, cuándo, por qué), proporciona respuestas directas y concisas en el texto.
- Imágenes optimizadas: Los fragmentos destacados suelen incluir una imagen. Por ende, tienes que asegurarte de que las imágenes de tu web estén optimizadas y bien etiquetadas con un texto alternativo relevante, para ayudar a que estas aparezcan junto con el texto del fragmento destacado.
Optimización móvil SEO
La indexación mobile-first de Google subraya la importancia de que las páginas web estén optimizadas para dispositivos móviles. La gran mayoría de las búsquedas se hacen ya desde el móvil, así que, si no optimizas en este sentido, penalización en ranking o pérdida de tráfico relevante al canto.
¿Solución? Grábate esto a fuego: diseño responsive, mejorar la velocidad de carga, optimizar la navegabilidad para móviles y facilitar la lectura del contenido en estos dispositivos. Y todo, de la mano del SEO, sí.
Sostenibilidad y SEO
La sostenibilidad se está convirtiendo en un factor cada vez más relevante en el mundo del SEO. A medida que aumenta la conciencia sobre las cuestiones ambientales, tanto los consumidores como los motores de búsqueda comienzan a favorecer a las empresas que adoptan prácticas ecológicas.
¿Y cómo puede el SEO ir en pro de la sostenibilidad?
- Optimización del rendimiento del sitio: Reducir el tiempo de carga y el peso de la página no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también disminuye la cantidad de datos que los servidores necesitan procesar, lo que a su vez puede reducir la huella de carbono digital del sitio.
- Contenido orientado a la sostenibilidad: Promover productos ecológicos y prácticas sostenibles a través del contenido puede atraer a un segmento creciente de consumidores preocupados por el medio ambiente.
- Marketing verde: Incluir certificaciones y sellos ecológicos en tu web y en tus estrategias de marketing mejorará tu imagen de marca y fortalecerá tu posición en los resultados de búsqueda.
EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) en SEO
¿Qué es esto de EAT?
Expertise (Experiencia), Authoritativeness (Autoridad) y Trustworthiness (Confianza).
Y no pasa de moda. Sigue siendo un pilar fundamental para las estrategias SEO, que deben enfocarse en construir y demostrar estos 3 ejes.
Aquí entran muchas piezas en el juego: contenido actualizado, enlaces entrantes de sitios respetados y relevantes, políticas claras de privacidad y seguridad, testimonios positivos…
Mucho trabajo, sí. Pero muy buenos resultados, créenos.
La accesibilidad web y el SEO
La accesibilidad web se está convirtiendo en un componente cada vez más importante del SEO, puesto que permite que personas discapacidades visuales, auditivas, motoras o cognitivas puedan navegar con mayor facilidad. Pero la accesibilidad no solo es una cuestión de inclusión y ética, sino también un factor que puede influir en el rendimiento SEO de un sitio.
Por aquí te dejamos algunos elementos que tienes que tener en cuenta sí o sí para no quedarte fuera de esta tendencia SEO:
- Estructura semántica del HTML: Utilizar etiquetas HTML apropiadas (como <header>, <footer>, <article>, y <section>) mejora la navegación y la comprensión del sitio tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
- Contraste y Colores: Un contraste adecuado entre el texto y el fondo es esencial para facilitar la navegación a usuarios con dificultades visuales. Así que, verifica que tu sitio cumple, al menos, con los estándares mínimos de contraste recomendados por las directrices de accesibilidad web (WCAG).
- Navegación por teclado: Muchas personas dependen de la navegación solo por teclado. Por eso, tienes que conseguir que todas las funciones y enlaces de tu web sean accesibles a través del teclado.
- Etiquetas ARIA: Las etiquetas ARIA (Accessible Rich Internet Applications) permiten a los desarrolladores especificar roles y propiedades más detalladas para los elementos interactivos, lo cual es especialmente útil en aplicaciones web complejas donde las etiquetas HTML estándar no son suficientes.
Así, tu contenido será más indexable y mejorarás las métricas de usuario, como las tasas de rebote y el tiempo de permanencia en la web.
¿List@ para subirte a la ola de las tendencias SEO?
Es una ola grande, lo sabemos. Pero surfeable.
Y no te preocupes, que si lo necesitas, nos mojamos contigo.
