“Para gustos, colores”, que se suele decir. Y pocas afirmaciones más ciertas que esta. La gama cromática está muy ligada a las emociones del ser humano. Tanto que, sin darte ni siquiera cuenta, puedes percibir X marca con mejores sentimientos de recepción, más acordes que los de cualquier otra, solo por los colores de su imagen corporativa. Por lo tanto, es necesario incluirlo como un punto muy importante a la hora de desarrollar tu estrategia digital.
¿No nos crees? ¡Sigue leyendo!
Abrimos polémica... ¿Por qué el rosa se relaciona con las niñas y el azul con los niños? No. No te preocupes. No entramos en temas fuera del marketing online. Solo es un ejemplo para que tengas en cuenta la conciencia colectiva y lo aproveches para tu marca. Los colores provocan ciertos sentimientos relacionados con la tradición y con ciertas conductas establecidas hace años que no podemos cambiar de un solo golpe. Por muy potente que sea tu marca.
¿Estudiamos este fenómeno más a fondo?
Como ya te hemos avanzado, cada color tiene un significado muy arraigado en el común de las mentes…por norma general y durante muchos años. Es posible que el color “melón terciopelo” no tenga su lugar aún en esto del marketing, pero ahí no entramos. Queremos hablarte de los colores básicos, esos que conocemos todos. Las variaciones que puedas hacer después (más claro o menos) ya dependerán de ti y de tus circunstancias (como decía aquel…).
Por lo tanto, los colores que utilices para definir tu imagen corporativa son muy relevantes a la hora de llamar la atención sobre tu buyer persona.
Desde luego, la intención de compra estará siempre influenciada por los colores de marca. Por ejemplo, ciertos tonos de verdes se asocian desde hace tiempo con ciertos tipos de cerveza. Luego si tu producto no tiene nada que ver con ese sector, seguramente sufras pérdidas económicas. El público pensará que tu producto está asociado a dicho sector y al descubrir que no es así, dará marcha atrás y perderás su interés.
Por supuesto, no te podemos dar un nombre en concreto para tu color de marca. Debes de ser tú quien lo elija y quién decida si debe tener dos o tres tono por encima o uno por debajo ¿Nos explicamos?
Sin embargo, sí te podemos dar referencias sobre lo que dice la psicología del color para que puedas hacer mejor tu elección.
¿Vamos con ello?
No nos enrollamos…Ya sabes que no es nuestro estilo. Vamos directos al grano. ¿Qué puede decir de ti y de tu marca cada color? ¡Toma nota!
Y ahora que conoces los significados en marketing de los principales colores ¿Sabrías cómo combinarlos para conseguir el efecto ideal y poder establecer la identidad corporativa perfecta para tu marca?
Te damos algunos consejos…porque somos así, nos gusta ayudar:
Procura utilizar tus dos colores de marca preestablecidos con las pautas que te hemos dado a lo largo de este post, dependiendo de tu producto o servicio. Utiliza un tercero acorde para esos extras sobre los que necesitarás llamar la atención (para esto, ten en cuenta también lo que te hemos contado sobre la psicología de los colores). Y un cuarto…que debería ser el blanco, para aportar limpieza y legibilidad a tus publicaciones, ya sean texto o imágenes.
¿Se nos olvida algo?
Mmmmmm… ¡Ah, sí! Decirte que si necesitas ayuda...